브랜드 핵심가치로부터 브랜드 경험 컨셉까지

브랜드는 제품이나 서비스, 단체 등에 대해 사람들의 마음속에 순간적으로 떠오르는 이미지라 하였습니다.

특정한 이미지를 심어주기 위해 브랜드는 많은 노력을 하고 커뮤니케이션을 하는데

이를 위해 단순히 시각적으로 아름다운 패키지 디자인을 만드는 것이 아니라

전략적으로 소비자에게 어떠한 경험을 전달하고 커뮤니케이션할 것인지 그 컨셉을 수립하게 됩니다.

브랜드 핵심 가치는 
브랜드가 가진 특장점 중 
타겟으로 삼은 고객에게 의미있으면서 제공해 줄 수 있는
브랜드가 가진 가장 핵심적인 가치를 의미합니다.
이렇게 핵심 가치를 선정해 보는 이유는 
브랜드의 핵심 가치를 바탕으로 브랜드의 스토리를 구체화하고 
브랜드 컨셉을 도출하고자 하는 것입니다.

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브랜드 스토리는

사람들은 스토리를 좋아합니다.
사람들은 제품 선택시 합리적이고 이성적으로 하는 것이 아닌 감성적으로 접근합니다.
단순히 기능 좋은 제품이 아닌 감성적이고 의미부여가 된 제품에 애착을 주게 됩니다.
스토리는 사람들을 귀기울이게 하고 
소비자와 교감하고 공감하게 함으로써 감정적 유대 관계를 맺게 합니다.

스토리는 제품을 사용하는 내가 어떠한 이상적인 라이프스타일을 살고 
멋진 사람이 될 수 있는지 이야기하도록 합니다.
제품의 핵심 가치를 통해 이루어 줄 수 사람의 꿈과 감성을 이야기하도록 합니다.

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브랜드 컨셉은 
브랜드를 통해 고객이 경험하고 느끼기를 바라는 핵심 주제를 말합니다.
브랜드를 시각화하는 창작물을 만들기 전
컨셉을 만듦으로써 로고 및 패키지 등 시각물의 방향성을 설정합니다.




[예시] 

특정 브랜드의 한 예시이며 여러 형태로 브랜드의 성격에 맞게 자유롭게 진행할 수 있습니다.