Assignment_4th week

2.29까지 진행 내용


이번주는 각 팀별 진행 상황에 맞추어 다음의 내용을 진행합니다.

• 컨셉 보완 

• 브랜드 네임 결정

• 컨셉에 따른 패키지 구성 요소 및 서비스 특징 구체화

• 이미지 및 기타 자료 수집을 통해 영감을 얻어 디자인 전략 및 방향성 설정 : 팀에서 생각하는 디자인 방향성을 설명할 수 있는 이미지 자료들을 강의실 벽면에 각 팀별로 부착하고 수업시간에 설명하고 토론할 준비할 것

• 프리미엄 마켓에서 현장 리서치: 각자 가장 마음에 드는 패키지를 골라 인증샷을 찍고 마음에 드는 이유를 한 줄로 적어 카톡창에 함께 올리기

Next Step
디자인 방향이 설정되면 패키지의 지기 구조에 대한 아이디에이션을 합니다.

• 구조 스케치 및 아이디에이션

Lab Nosh 패키지 경험

brand story 활용예

브랜드 핵심가치로부터 브랜드 경험 컨셉까지

브랜드는 제품이나 서비스, 단체 등에 대해 사람들의 마음속에 순간적으로 떠오르는 이미지라 하였습니다.

특정한 이미지를 심어주기 위해 브랜드는 많은 노력을 하고 커뮤니케이션을 하는데

이를 위해 단순히 시각적으로 아름다운 패키지 디자인을 만드는 것이 아니라

전략적으로 소비자에게 어떠한 경험을 전달하고 커뮤니케이션할 것인지 그 컨셉을 수립하게 됩니다.

브랜드 핵심 가치는 
브랜드가 가진 특장점 중 
타겟으로 삼은 고객에게 의미있으면서 제공해 줄 수 있는
브랜드가 가진 가장 핵심적인 가치를 의미합니다.
이렇게 핵심 가치를 선정해 보는 이유는 
브랜드의 핵심 가치를 바탕으로 브랜드의 스토리를 구체화하고 
브랜드 컨셉을 도출하고자 하는 것입니다.

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브랜드 스토리는

사람들은 스토리를 좋아합니다.
사람들은 제품 선택시 합리적이고 이성적으로 하는 것이 아닌 감성적으로 접근합니다.
단순히 기능 좋은 제품이 아닌 감성적이고 의미부여가 된 제품에 애착을 주게 됩니다.
스토리는 사람들을 귀기울이게 하고 
소비자와 교감하고 공감하게 함으로써 감정적 유대 관계를 맺게 합니다.

스토리는 제품을 사용하는 내가 어떠한 이상적인 라이프스타일을 살고 
멋진 사람이 될 수 있는지 이야기하도록 합니다.
제품의 핵심 가치를 통해 이루어 줄 수 사람의 꿈과 감성을 이야기하도록 합니다.

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브랜드 컨셉은 
브랜드를 통해 고객이 경험하고 느끼기를 바라는 핵심 주제를 말합니다.
브랜드를 시각화하는 창작물을 만들기 전
컨셉을 만듦으로써 로고 및 패키지 등 시각물의 방향성을 설정합니다.




[예시] 

특정 브랜드의 한 예시이며 여러 형태로 브랜드의 성격에 맞게 자유롭게 진행할 수 있습니다.

Assignment_3rd week

Assignment

지난 시간 대체로 잘 하였기 때문에 조금만 더 보완하면 될 것 같아요.

기존 내용을 보완하여 브랜드 경험 컨셉(Brand Experience Concept)을 최종 정리하도록 합니다.
다음의 내용은 브랜드 컨셉을 도출하기 까지 일반적으로 들어가게 되는 구성요소입니다.
기준을 삼아 진행하되 각 팀별로 가감이 가능하며 컨셉이 나오게 된 배경을 잘 설명할 수 있는 흐름이면 됩니다.

• Product Description : 체질별 맞춤 생식의 기본 특징

• Trend Analysis : 싱글 직장인들의 라이프스타일 변화, 선호하는 일상 용품이나 먹거리의 스타일 등 분석하여 인사이트 도출

• Target User Profiling : 사용자의 라이프스타일과 식습관, 그에 따른 needs 및 pain points 도출

• Brand Core Value : 사용자에게 의미있는 브랜드의 가장 핵심적인 가치를 키워드나 간단한 문구로 정리

• Brand Story (Manifesto / Senario) : 패키지를 통해 전달하고자 하는 브랜드 경험에 대해 간단한 스토리로 정리하면 팀의 아이디어를 구체화하는데 도움이 되며 발표시 다음에 나올 Brand experience concept에 대해 보는 사람의 이해를 도울 수 있음. 매니페스토나 시나리오의 스타일로도 가능. 

• Brand Experience Concept : 브랜드의 컨셉. 간단한 문구로 패키지를 통해 어떠한 경험을 전달하고자 하는지 표현. 이와 함께 컨셉에 대한 상세 설명을 첨가하여 보는 이의 이해를 도울 것

• Brand Personality : 브랜드를 사람의 성격으로 생각하여 형용사로 표현하면 디자인의 스타일을 잡아가는데 도움이 될 것임. 각 형용사에 해당하는 이미지 첨가하면 보는 사람이 이해가 쉬울 것

• Package Elements and Service Description : 자기 팀이 선정한 컨셉에 맞추어 패키지에 들어갈 구성요소와 서비스 특징(앱과 연동하는 경우나 딜리버리 서비스 등이 있는 경우 기술)  

2월 13일 자정까지 구글에 업로드할 것. 각 팀별로 10분 내로 최대한 짧게 보완된 주요 내용 위주로 설명




presentation tip

• 자신의 팀에서 정한 Brand Experience Concept이 우수하다는 것을 설득하기 위해 발표의 모든 내용을 하나의 스토리로 각 부분이 연결되는 흐름으로 구성해 볼 것

• 각 내용은 이미지나 사례와 함께 보여주어 보는 이의 이해를 도울 것

• 발표 자료의 디자인은 강조하고자 하는 내용을 부각시키고 단순 명료하게 레이아웃하면서 매력적일 것

Next Step

브랜드 경험 컨셉을 설정한 후 진행하게 될 다음 단계의 작업을 미리 고지합니다.
본격적인 시각화에 앞서 브랜드명 결정과 디자인의 기준과 방향성을 설정하는 단계입니다.

• Brand Name : 제품 카테고리(생식), 핵심 가치 및 컨셉 키워드를 바탕으로 브레인스토밍 방식을 통해 선정

• Design Criteria & Direction :  디자인의 기준과 방향성 설정. 벤치 마크 사례 조사 및 분석, 컨셉에 맞추어 디자인의 방향성과 룩앤필에 대한 가이드라인 설정

Project Team

1.김혜진, 임지수

2. 허우종, 정명하, 이지혜

3. 정민선, 정새롬

4. 김민경, 홍지수

5. 한준섭, 김대중

6. 이원희, 손정환, 노가람

7. 예동균, 조예진, 이은빈

Assignment_1st week

- 미래 싱글 직장인의 라이프스타일 트렌드 리서치

- 제품 특성 분석 : 제품 정보 파악 (예. 체질별 맞춤, 보조 식품 여부, 한번에 먹는 양, 습도에 약함 등)

- User Profiling : 데스크탑 리서치, 인터뷰 등을 통한 가상의 고객 프로파일링 및 니즈 발견

- 상황 설정 : 싱글 직장인에게 제품이 필요한 구체적 시나리오 설정, 콜라보레이션 브랜드 분석(기존 라이프스타일 브랜드와 콜라보레이션하는 것으로 설정한 경우)

- 관련 패키지 디자인 사례 조사

- 제품이 줄 수 있는 고객에게 베네핏이 되고 의미있는 브랜드 핵심 가치(Brand Core Value) 키워드(3~4개) 도출 후 브랜드 경험 디자인 컨셉(Brand Experience Concept) 수립 

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위의 내용을 담아 패키지 브랜드 경험 디자인을 위한 

'타겟 유저' 및 '상황' 설정과 '브랜드 경험 디자인 컨셉'을 수립하도록 한다.

- 다음 시간 각 팀별로 10분 발표